Toyota končí olympijské sponzorstvo, naďalej podporuje športovcov

Toyota je sponzorom olympijských hier od roku 2015, pričom 10-ročná zmluva sa končí koncom decembra 2024. Pokiaľ ide o dôvod neobnovenia zmluvy, Akio Toyoda povedal: „(Olympijské hry) sú najskôr športovci? Politická farba sa stala silnejšou a pochybujem o tom, že táto forma je dobrá.“ V posledných rokoch došlo k nespokojnosti s prevádzkou konkurencie.

Toyota pôvodne dúfala, že rozšíri sponzorskú zmluvu na paralympijské hry. Na druhej strane MOV MOV cítil, že nemôže len naďalej hostiť paralympijské hry.

Kontext, v ktorom sa posudzovalo ukončenie zmluvy, sa tiež považoval za povedomie o probléme, že sponzorské peniaze neboli dostatočne implementované na revitalizáciu konkurencie a podporu hráčov.